【营销管理】企业如何选择品牌战略？

　　许多公司意识到品牌力量的重要，从长远考虑优质的产品宁愿花费较大的投资在品牌上。而营销品牌的方法和方向直接影响者品牌传播取得的成效。企业如何选择品牌战略，如何做品牌战略决策呢。企业可以从品牌价值模型、品牌塑造流程以及品牌战略选择三个方面来了解。

　　品牌打造方法

　　广告是建立更多品牌知晓和品牌偏好的一种方法，但不是唯一有效的，常见的还有其他几种方法：比如开发创造性的广告、赞助众所周知的事件、邀请你的顾客参加俱乐部、邀请顾客参加你的工厂、创建自己的零售机构、提供良好的公众服务、对某些社会机构给予援助、成为价值领袖、树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。

　　品牌价值模型

　　只有充分了解品牌的价值构成，才有可能培育出具有生命力和吸引力的品牌出来。零点公司的品牌价值模型分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分，如下图所示：

　　品牌价值内涵品牌价值的意义

　　1.消费者愿意为高值品牌支付更高的价格；

　　2.高品牌价值内涵意味着更高的消费者忠诚；

　　3.品牌价值外延会提升市场份额；

　　4.品牌价值支撑市场份额；

　　品牌塑造流程

　　品牌认知诊断模型的理论基础是关于品牌认知的金字塔理论。品牌认知金字塔理论认为关于品牌认知的一系列表象指标，如认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率等，实际上反映了消费者对一个品牌认知的深入程度，如下图所示：

　　品牌塑造流程

　　企业如何选择品牌战略

　　同样，品牌的成长也是一步步发展起来的，我们从下图可以看出来：

　　品牌打造做品牌战略决策，需在理解品牌价值意义的基础上，明确品牌塑造的流程，注意考虑各种品牌战略的优点与风险，关于企业如何选择品牌战略，以上希望对您有所帮助。更多相关内容欢迎了解正睿品牌营销咨询服务。